2010年1月15日 星期五

非營利組織行銷案利分析




研究對象


財團法人董氏基金會於1984年5月19日由董之英先生與嚴道博士共同創立,嚴道博士任董事長,以「促進國民身心健康、預防保健重於治療」為宗旨,從事創辦或協助有關國民身心健康之衛生事業,致力於菸害防制、食品營養、心理衛生等工作,全方位關懷全民身心健康。

       基金會設立有菸害防制、食品營養、心理衛生、大家健康雜誌等組,二十餘年來,在故董事長嚴道博士及歷任董事長、執行長的領導、義工們的投入、社會大眾的支持及基金會同仁的努力下,已成為台灣受尊重且具公信力之公益團體,受到社會各界肯定。在嚴道博士力邀下,於2001年7月起,由時任慈濟大學公共衛生學系葉金川教授擔任執行長。嚴道博士於2002年9月6日辭世,由賴東明常務董事繼任董事長,由葉金川教授擔任執行長。2004年8月,葉金川執行長轉任台北市政府副市長,董事會邀請逢甲大學教授黃鎮台博士接任基金會執行長。2005年5月之第八屆董事長為黃鎮台博士,執行長為周逸衡博士。
目前董氏基金會董事會為第九屆,由謝孟雄常務董事任董事長,姚思遠常務董事任執行長。

菸害防制

基金會為國內最早推動菸害防制宣導的非營利組織,致力於國內菸害防制工作規劃、教育宣導,並促成相關政策法案制訂及監督執法。八十六年完成「菸害防制法」立法(歷經六年);八十九年成功推動菸品開徵「健康福利捐」,政府開始有專款專用於菸害防制;九十四年,董氏成功加入WHO的「國際菸草控制框架公約聯盟」,並發動一百個團體成立「台灣拒菸聯盟」共同推動修法,讓台灣儘速通過符合國際「菸草控制框架公約」的菸害防制修法。而執行「衛生署國民健康局菸害申訴服務中心」、舉辦國際「戒菸就嬴」比賽、與美國防癌協會合作力邀成龍擔任「國際拒菸大使」、推動「無菸家庭」…都是戰戰兢兢為台灣菸害防制打拼的足跡。另早在1989年,董氏便召集亞洲各國反菸團體,共同創立亞太地區拒菸協會(APACT, Asian Pacific Association for the Control of Tobacco),結合亞太各國反菸力量共同對抗跨國菸草公司並進而提升台灣的菸害防制發展;目前基金會更擔任舉辦2007年「第八屆亞太地區吸菸或健康研討會」的重大責任。

食品營養 

致力推廣國人「吃得健康、吃得安全、吃得營養、吃得環保」觀念,結合產官學各界,舉辦各式社會宣導、教育教學、開發及出版相關教材和文宣品;同時針對國人飲食現況進行調查研究,促請政府相關單位制訂政策、建立制度,使國人能確實於生活中實踐健康的飲食型態。近幾年來,關注校園飲食議題及規範,宣導多吃蔬果、均衡飲食、健康體位與預防慢性病等概念,期待透過落實兒童營養教育紮根行動及風氣的營造,共同打造健康飲食大環境。
 
器官捐贈

宣導「器官捐贈、尊重生命」理念,推動簽署器官捐贈卡。由基金會帶動全民參與器官捐贈活動,蔚成風氣後,目前已由器官捐贈協會處理相關事宜。




















找知名偶像代言

如蔡依林‧SHE‧成龍‧林依晨等等藝人代言。
菸害防制法新制上路即將滿周年,曾經擔任拒菸義工、宣導無菸場所的小天后蔡依林Jolin,休完年假後在台灣的第一個公開行程,便是選擇在熱鬧繽紛的聖誕節,抽空前往國小校園當起「聖誕姊姊」,在無菸聖誕樹前,與天母國小學童一同許下新年願望,為所有的爸爸、媽媽及親友們祈福,並幫助與支持爸媽在新的年度為愛戒菸、成為無菸家庭!

為了鼓勵小朋友成為協助爸媽戒菸的最佳幫手,Jolin特地現場示範「戒菸四招」-- 深呼吸15次、喝一杯冷水、用力伸懶腰、刷牙或洗臉,希望小朋友把這簡易好用的四個小撇步,當作送給爸媽的新年禮物,陪伴他們在戒菸過程克服「斷癮症狀」!小朋友也可以帶爸爸媽媽一起上「華文戒菸網」,瀏覽和學習Jolin姊姊的示範教學。
名主持人李明依表示,目前法令已規範絕大多數的室內公共場所和工作場所全面禁菸,許多癮君子因此心生戒菸想法,但從想法到心動、再化為行動,通常需要一點時間,而全世界都一樣,元旦跨年、農曆新年是下定決心、採取行動的最佳時點,也是鼓勵人戒菸最好的機會,因此請小朋友特別加把勁,在新年即將到來前的最後一周,對爸媽動之以情、曉之以理,幫助他們開始戒菸、早日擺脫菸癮。

李明依還特別提醒,有越來越多的國家都規定機場室內全面禁菸,而且不能設吸菸室,像是台灣的桃園中正機場、英國倫敦機場、美國紐約甘迺迪機場,還有加州舊金山國際機場等,請小朋友記得回家提醒爸爸媽媽,如果在機場時真的菸癮犯了,也只能等到離開航站以後才能吸菸!


以身做起










 

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